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加速优质内容变现,今日头条的“头号娱乐家计划”对创作者意味着什么?

2019年11月20日 0 Comment

加速优质内容变现,今日头条的“头号娱乐家计划”对创作者意味着什么?
犀牛文娱原创 文|叩敏 修改|朴芳 从上一年开端,今天头条一年一度的“发明者大会”更名为“活力大会”。 结合今天头条七年的展开来看,它不断生根发芽、开枝散叶、茁壮生长,的确出现出了勃勃的活力。 头条文娱便是今天头条播种下的一颗“新芽”,在它萌生的几年时间里,途径供应了“土壤”和“温床”,发明者用内容“灌溉”,协作伙伴以项目作为“养料”,终究今天头条在文娱营销方面收成累累硕果。 本年活力大会初次建立文娱分论坛,向外界释放出今天头条的文娱内容生态日趋完善的信号。此次活力大会文娱分论坛一方面是对头条文娱曩昔一年成果的回忆和总结,另一方面是对未来内容生态的方案和布置。 对发明者的扶持一直是今天头条所努力的,此次大会今天头条发布了“头号文娱家方案”,将“双优扶持”力度加大,体现出今天头条对发明者的关怀和注重,有助于发明者在途径完结多元价值。 加快优质内容变现 反哺影视职业 内容、发明者、影视文娱用户,是解析今天头条做电影营销的要害词。 据统计,截止到2019年10月31日,今天头条的文娱内容出产在高速增加,文娱内容发布数同期增加158%。其间文娱文章出产的提高份额为125%,文娱微头条出产提高217%,文娱视频出产提高155%。 内容的产出是途径发明者不断耕耘的成果,越来越多的发明者参加今天头条,仅在文娱范畴就超越40万人。他们成了电影营销的主力军,用优质内容作为电影营销的“燃料”,协助更多影视作品出圈。 如在国庆档期间,今天头条联动多个影视、文娱公司建议有奖征文活动,发明者参加热心高涨,发明了许多爆款文章。其间献礼片《我和我的祖国》征文活动,阅览量10万+的爆款文章超越200篇,100万+的文章到达14篇。 发明者构成了今天头条内容生态的支柱性力气,而途径的注重、扶持、力推,让发明者的投入有了报答。现在今天头条的文娱发明者规划仍在扩展,超10万粉丝的账号同期增加98%,超100万粉丝的账号同期增加175%。 今天头条的“土壤”适合发明者继续性的内容发明,也带给文娱营销新的或许性。由于在今天头条的途径上,影视文娱用户对文娱内容的消费需求旺盛,日均消费文娱内容的用户超越4800万。 由此,也可以看到今天头条与传统影视公司做电影营销最大的不同,即今天头条有一条完好的发明者出产链,可以产出连绵不断的优质内容,渗透到各个圈层的粉丝和用户,完结电影营销的精准触达。 而怎么让电影营销在今天头条更广泛的展开?加快优质内容变现是有用的途径。这儿的变现一方面是指给予发明者更多实质性的盈余,如“青云方案”、有奖征文等途径扶持,鼓励发明者的发明热心,提高发明积极性。 另一方面也是指让优质内容更快转化为电影营销有用信息,更精准地触达电影的中心受众,更大规模地发掘其他圈层的增量受众。今天头条对此投入了有力的流量扶持方案,如200亿流量的“闪烁方案”等,加快优质内容变现,反哺影视职业。 爱好发明价值 两层分发机制催生KOA 丰厚的用户结构、广泛的圈层散布、精准的分发机制,让电影在途径的传达可以快速破圈层,这也是今天头条做电影营销最大的优势。 各个圈层的KOL也是今天头条电影营销的有力推动者。爆款电影包括的圈层十分广,如暑期档的《哪吒》,它不只在古风、国风、动漫圈层中受众基数大,在育儿、职场、社会、两性、时髦等范畴亦有潜在受众,经过各个圈层KOL的口碑分散,影片热度敏捷攀升,成为暑期档最大的爆款。 《复联4》上映时,关于影片的发文内容辐射10个范畴,其间有科技范畴占比5%,让很多人感到惊奇。在惯例认知中影片和科技鲜有交集,但头条相关负责人却告知咱们,其时《复联4》做观影团时,有个千万粉丝的军事KOL特别低沉地观看了这部电影,经过他的影响力在笔直范畴形成了传达力。 KOL是今天头条途径上的优质内容发明者,他们在各自拿手的范畴有较大的话语权,往往可以“一呼百诺”,引导粉丝、用户注重到影视作品。但今天头条不止有KOL,现在形成了“3K”一体的发明者生态,即KOL、KOC、KOA。 前两者很好了解,KOL是影响规模广的定见首领,KOC是依据熟人交际的笔直引导者,而KOA的概念较为新颖一同,今天头条文娱协作总监朱雅清解释道:“KOA是什么?Key Opinion Amateur。我也许是一个妇产科医师,在妇产科范畴是一个KOL,但我比较喜爱看爱情片,有时分会对爱情片发表定见,这个时分便是KOA。” 简略的来说,KOA是依据爱好共享内容的一群发明者,他们或许粉丝数不多,但凭仗优质的内容发明可以完结阅览量的裂变,收成很多分发的一般用户。 比方来自郑州的发明者“闲云影视”,尽管他的粉丝只需400多,但他发布的《我国机长》的相关优质内容却到达了161万的阅览量,这本该是KOL的成果,却真真切切地发生在了一般发明者的身上。 KOA的诞生得益于今天头条的“爱好分发”和“粉丝分发”两层分发机制,以优质内容为中心,今天头条除了引荐给发明者的粉丝,更能经过爱好分发机制引荐给其他或许感爱好的用户,并依据用户行为继续进行引荐。 由此,优质内容的权重变得无比重,它是决议发明者可以取得更多注重的要害要素,也是KOA进阶为KOL的唯一标准。 朱雅清最终总结道:“爱好激起发明,发明引导注重,注重发生价值。”这儿的价值,既是指对电影营销、发掘影视高潜商场的价值,也是指KOA、KOL自我价值的完结。 寻觅“头号文娱家” 协助更多发明者在今天头条生长 不少发明者以为今天头条敞开了自媒体盈利期2.0年代,其他途径头部账号趋于饱满,新号很难有生存空间。而在今天头条,只需内容满足优质,全部皆有或许。 发明者之所以能在途径得到成就感和归宿感,还由于途径真实注重发明者,不只供应流量扶持,并且带给发明者实践的收益。一组数据直观地反映了今天头条发明者的收入情况:截止到2019年10月31日,发明者收益同期上涨67.9%。年收入破10万的作者数同期增加51.2%,年收入破100万的作者数同期增加85.4%。 上一阶段,今天头条很好地诠释了“一分耕耘,一分收成”。下一阶段,今天头条将从头诠释“授人以鱼,不如授人以渔”。所以,“头号文娱家方案”应运而生。 据今天头条文娱运营总监张海敏介绍,“头号文娱家方案”是今天头条文娱范畴为了更好地遵循途径“扶持双优”的整体政策而推出的详细方案,途径将从服务晋级、流量歪斜、作者IP打造和加快变现四个版块,为各个生长阶段的发明者供应专项扶持和专项服务。 比方关于新人作者,今天头条会给发明者最体系的头条运营方法论,对他们进行体系化训练,精细化社群运营,然后完结0到1的打破,享用途径服务晋级的福利。张海敏表明,作者训练方面从本年8月就开端测验,并取得了不错的成果,累计训练文娱发明者2300余位,新作者的内容论题阅览总量到达15.8亿,评论量到达63.3万,10万+的爆款文章数有622篇。 而为了让发明者加快进阶,头条文娱为优质发明者预备了10亿+的专项流量补助,不只能让生长型作者敏捷展开,新人作者和头部发明者亦能得到助力。 关于头部发明者,今天头条则更注重他们的变现收益和变现功率,经过发明者包装、发明内容节目化、途径联合出品等方法打造IP,助力他们在今天头条完结更高的价值。现在天头条测验的《我有一个小问题》原创克己IP,便是由头条优质发明者一同向明星发问的风趣节目,节目请来了华晨宇、摩登兄弟刘宇宁、马思纯等明星,发明者与明星近距离沟通的一同,也加强了个人品牌的曝光。 针对发明者最关怀的变现问题,张海敏表明途径现在已经有多元化的变现东西,包括头条小店、产品卡、付费专栏等,加上行将上线的微头条流量分红,以及星图途径,变现手法十分丰厚。头条文娱的愿景是,“期望有越来越多月薪过万的作者”。 此外,”头号文娱家方案”还约请到了唱作人、大师文明创始人、海泉基金创始人胡海泉作为明星导师,与优质发明者联合策划,一同打造IP。 从职业的视点看,“头号文娱家方案”是为职业培养人才、积储力气,激活影视职业的潜力。发明者是内容的源头,他们经过继续性地优质内容输出,反哺影视职业,为电影营销带来更多或许性。 而无论是从发明者仍是途径视点来看,这都是一个双赢的方案。关于发明者来说,不只有了一个施展才华的舞台,并且也有一个快速商业变现的途径,可以完结自我价值和商业价值;关于途径来说,确保内容端的继续供应,可以稳固内容生态,提高存量用户对途径的粘性和忠诚度,招引更多增量用户和新人作者入驻途径。 跟着“头号文娱家方案”正式敞开,更多文娱范畴的优质发明者将在途径完结多元价值,他们将与今天头条一同共建文娱内容生态,成功“破局”。

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